原先，马云有句出圈式发言：“我对钱不感兴趣，我从来没碰过钱。”
不知道大家听到后是什么感受。
大多数人应该是对钱感兴趣，对花钱更感兴趣吧。
因为如果不花钱， 钱就只是纸币，只是一个数字；但是花了钱，钱才有价值。
所以今天我们聊聊如何花钱才开心。
#01
我自己购物更注重物品的功能性、实用性，所以有需要我就会立刻买。但有些人不是这样子的，她们经常买一些看起来并不是很需要的物品，囤很多的东西。其实这不是贪小便宜，而是在我们的上一辈、上上一辈的内心里有很多匮乏的记忆，特别是对物质、食物的匮乏记忆，是一直存在的，然后传给了下一代。所以我们对食物的即时满足，囤积各种物品的现象，并不是因为我们贪小便宜，或者特别会精打细算、未雨绸缪，有时候，是因为来自我们的父辈、父父辈的匮乏记忆在影响着我们，这是我们需要去承认的，承认匮乏记忆确实影响到我们自己。这种匮乏记忆有可能在一霎那被商家激发起来，也有可能被某些营销方式激发起来，一旦激发起来，这种匮乏记忆促使我们行动，实际上，我们很难用我们的理智去控制的。很多人为什么在双十一的时候买啊买，付完尾款又懊恼当时自己不好好思考，乱剁手。因为，一旦潜意识里的动机被激发起来，意识是无法跟它抗衡的。就有点像人无法阻止自己的饥饿感，这是隐藏不了的。大多数人的身上都存在着匮乏记忆，受此影响，所以我们要去买。受匮乏记忆所驱动的行为，在恢复理智的时候，我们可能会后悔，而大部分后悔就是这样来的。有些人说不是啊，我后悔是因为我买了贵的，我后悔是因为我买了以后，钱包瘪了，影响了我的正常生活，所以我后悔了，但这不是后悔，这是一种失落感。别人说买东西特别开心，你说买东西特别纠结，买了吧钱包就受损，不健康，不买心理不健康。因此，我们在买东西的时候会有一种冲突，如果这种冲突没有解决好，那么你会更偏向一方，比如咬咬牙就买了，或者说不管了，算了，明天再看要不要买。那么，在这个冲突下，我们很难两者兼得，绝大部分我们会选择满足当时的情感、情绪需求。所以在更多的时候，我们买东西是为了情感上的满足感，特别是当时的满足感，而不是物品的功能性与实用性。就像以前在实体店购物，导购会提供情绪价值；现在看直播带货，主播也会提供情绪价值。而为了那一刻的情绪、情感体验，我们一下子就买了东西。所以这个时候我们更注重的是一种情绪、情感上的满足，这种满足可以帮助我们解决和补偿我们无意识中的匮乏感。
花钱是为了社交
第三方面，花钱购物是具备社交属性与功能，是为了社交。现在很多人都关注一些直播卖货，主播在带货的过程中，还会时不时跟粉丝互动，在这个过程中，主播跟粉丝之间就有了一个情感链接。然后你买了一个东西，也可以看到很多人跟你一样在买同一个东西，那瞬间感觉很好，因为你觉得有一群人跟自己有共同的审美、爱好，就不会觉得孤单。而且现在很多商家都非常清楚购物的社交属性，所以我们发现商家会开发一些社交的场景给到大家，比如剧本杀。并且花钱购物可以完成我们自己的人设概念，我们想呈现一个什么样的形象给别人，我们就会把自己塑造成什么样的人。比如之前的上海名媛群，合资购买高定服饰，预订豪华酒店的套房，就是为了拍完照，可以在社交平台秀，在社交平台打造自己富家千金的形象。基于以上三点，可以说，花钱买东西我们是挡不住的，不要试图阻止自己去买东西。当你想花钱的时候，你一定要兴高采烈地去花。至于钱包瘪了，这个是另外一个概念。如果你阻止自己去花钱买东西，你心里边会不健康。当然，如果买东西已经买得上瘾了，那也不健康。花钱购物是这个世界上最快乐的事情之一啊，所以我们如何花钱更开心，是一件很重要的事情。
首先，如果我们只是去补偿我们的匮乏记忆，那么花这个钱的时候一定会很冲突的。因为我们会发现永远补偿不了，补偿了一次，还有下一次，无穷匮也，所以当我们囤积以后，不会感觉很开心，甚至可能更不开心，更不开心，就又要继续去囤积更多，这是很冲突的。其次，如果为了即时满足当下的情绪、情感，那么花完钱我们会后悔。就好像因为服务员对我们的态度很好，我们就去买了东西，那一刻我们为我们的情绪体验买了单，但过后，这种感觉越来越平淡，甚至消失，就会开始懊恼自己当时的行为。所以当我们的钱包没有殷实到可以无所顾忌，实现财富自由的时候，如果我们因为对方的一个好的态度购买了一个物品功能性不算强的商品，那么这个时候我们也会后悔，我们也会有一些懊恼。当你觉得买东西是对别人提供价值、贡献的，并且具有功能性，那么你会买得开心，买得心安理得，因为那时候你是没有冲突的。另外，我们会去比较金钱的价值跟其他价值的高低，比如我花钱买一件艺术品给自己欣赏，但是我也很冲突，很不开心，因为在内心里，金钱的价值多过了自己的价值。 所以我们衡量金钱的价值，跟我们内心所需价值的重要程度后，再去决定花不花这个钱，是比较合适的。我们今天讲了如何去开心地购物，总结了我们购物的心理动机：匮乏记忆的影响、即时满足情绪情感体验、社交需求，了解到购物的整个过程我们内心会存在一些冲突，并提供了解决冲突的小方法。最后，我要告诉大家，开心花出去的钱，一定会变成一种价值。而物超所值就是买得值得， 意味着对我们的生活、生命是有贡献的。但是也不要放纵地对待自己，见什么都想买下来，然后囤积很多很多东西，那不是对自己好，那是给自己增加负担，那是让自己一直处在后悔中间。
作者：胡慎之，关系心理学家。中国最有影响力的50位心理学家之一。向日葵爸爸创始人。向日葵心理咨询创始人。中国心理服务机构联盟副主席。中央电视台《心理访谈》顾问。20年的咨询实践，15000小时的个案经验。
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